YOOXYGEN celebra il suo 10* anniversario con nuove collaborazioni sostenibili

aprile 22, 2019

Ad aprile, YOOXYGEN, l’area di YOOX dedicata alla moda responsabile, celebra il suo decimo anniversario.

Presentata in occasione del Giorno della Terra nel 2009, YOOXYGEN è stata la prima piattaforma online dedicata esclusivamente alla moda responsabile. Negli ultimi 10 anni la sua missione è stata quella di fornire ai designer e ai brand il supporto necessario per esplorare processi creativi e produttivi sostenibili e allo stesso tempo quella di offrire ai propri clienti opzioni più “green”.

Come celebrazione di questo importante traguardo, il 24 aprile, YOOX presenterà WRAD X YOOX, una felpa unisex realizzata in denim organico da PureDenim. Attraverso una tecnologia di tintura minerale all’avanguardia chiamata g_pwdr® (brevetto in corso di assegnazione da parte di Alisea Recycled and Reused Objects Design), che consente di ridurre il consumo dell’acqua in fase di tintura del 90%, la grafite, altrimenti destinata alla discarica, è stata riutilizzata secondo la dinamica della circular economy per creare una colorazione intensa, senza ricorrere all’utilizzo di sostanze chimiche inquinanti.

È questa l’ultima di una serie di collaborazioni innovative lanciate su YOOXYGEN. Le prime iniziative hanno visto YOOXYGEN collaborare con brand e personaggi di spicco come EDUN LIVE di Ali Hewson, Eco Age di Livia Firth e designer come Katharine Hamnett e Vivienne Westwood, coinvolte in alcuni progetti charity a favore di organizzazioni come Green Cross International e Organic Exchange. Grazie all’introduzione di ecobox™ – il packaging realizzato in cellulosa ecologica – la reputazione di YOOXYGEN come leader nel suo settore si è consolidata sin dal primo giorno. L’uso di ecobox per impacchettare ogni singolo ordine effettuato in questi primi dieci anni ha inciso enormemente sull’impatto ambientale di YOOX e ha stabilito un punto di riferimento d’esempio per tutti gli e-tailer.

Hanno fatto seguito importanti partnership con personaggi conosciuti a livello globale per il loro impegno nella sostenibilità. In particolare, nel 2013, l’attrice e icona della moda, Amber Valletta ha lanciato su YOOXYGEN il suo brand etico Master & Muse, colmando il divario tra stile e moda socialmente responsabile. Nel 2016, è stato il momento dell’attrice e attivista politica Rosario Dawson, che con il suo brand Studio 189, ha creato una capsule collection esclusiva interamente realizzata in Ghana per promuovere l’indipendenza economica e lo sviluppo delle comunità locali.

 L’impegno di YOOXYGEN negli anni non ha avuto solo un respiro globale, ma anche una risonanza locale. Per il suo lancio in Cina nel 2015, YOOXYGEN ha collaborato con quattro designer cinesi alla creazione di una collezione di mascherine “Green Power”, i cui i proventi sono stati devoluti alla campagna The Million Forest Project. Una partnership di lunga data con Estethica, iniziativa sostenuta dal British Fashion Council, ha dato vita, sempre nel 2015, agli Y.E.S Awards (YOOX Estethica Sustainability Awards) volti a sostenere i talenti emergenti dell’eco-moda nel panorama asiatico. 

Nel 2017, ha collaborato con la Great Barrier Reef Foundation e il brand swimwear We Are Handsome per un progetto di beneficenza, YOOX Loves The Reef, allo scopo di sensibilizzare e raccogliere fondi per la conservazione della barriera corallina australiana. 

Il sostegno ai giovani talenti è un pilastro fondamentale di YOOXYGEN. Nel 2018, The Next Talents – il progetto di scouting creato da Franca Sozzani e Federico Marchetti – è diventato The Next Green Talents, e i designer emergenti selezionati da Vogue e YOOX sono stati invitati a porre i valori della sostenibilità al centro del processo creativo e produttivo. Il sodalizio di YOOXYGEN con The New School’s Parsons School of Design nel 2017 ha visto l’introduzione dello YOOXYGEN Award, un riconoscimento annuale che premia uno studente meritevole con uno stage di sei mesi e il supporto necessario per creare la propria prima capsule collection sostenibile.In seno alla collaborazione, sono stati definiti alcuni principi standard, tra cui Be Cool, Be Conscious; Recycle and Repair; e The Right Price is The Best Price, che hanno fornito non soltanto i criteri di selezione per i brand inclusi all’interno dell’area, ma offrono anche ispirazione per i clienti, ormai sempre più consapevoli.

La moda sostenibile ha urgente bisogno di fare il grande passo. Negli ultimi dieci anni, abbiamo promosso e supportato quei pionieri che hanno scelto di mettere la sostenibilità e l’inclusione al centro della loro creatività. I nostri clienti ci chiedono continuamente una maggiore selezione di brand consapevoli. YOOXYGEN continuerà ad accontentarli, facendo da catalizzatore per rendere la moda sostenibile la norma.

Federico Marchetti, Presidente e AD di YOOX NET-A-PORTER GROUP 

Tra le prossime collaborazioni, a maggio, YOOXYGEN presenterà AMENDMENT X YOOX, la collezione di debutto della vincitrice dello YOOXYGEN Award dell’anno scorso, Marissa Petteruti. Una capsule collection unisex realizzata con tessuti organici che esplora il tema dell’ uniform dressing e dei capi trasformabili, per estendere la funzionalità degli abiti e ridurne il consumo eccessivo. 

Sempre a maggio, sarà annunciato il vincitore del terzo YOOXYGEN Award, un altro importante momento per YOOXYGEN in quest’anno di celebrazioni.